An Bord sind zu Beginn WPP Media, Butler/Till, MiQ sowie weitere Unternehmen, die parallel zum Markteintritt des neuen Betriebssystems agentenbasierte Kampagnen realisieren.
Hamburg, 22. Januar 2026 — PubMatic (Nasdaq:PUBM), ein führendes KI-gestütztes AdTech-Unternehmen für digitale Werbung, hat die Einführung eines Operating Systems für die agentenbasierte Werbemittelauslieferung verkündet. PubMatic AgenticOS ist ein Betriebssystem, das für die Koordination autonomer agentenbasierter Werbekampagnen in digitalen Premium-Umfeldern entwickelt wurde. Über verschiedene Systemebenen wird programmatische Werbung schnell, konsistent und kontrolliert ausgespielt.
Beim Start von AgenticOS arbeitet PubMatic mit Advertisern, Agenturen und Publishern zusammen, die sich aktiv mit dem Testen, der Gestaltung und dem Einsatz von agentengesteuerten Arbeitsabläufen beschäftigen. Da sich Werbung über neue Geräte, Formate und wachsende Nutzerzahlen sowie einer stetig steigenden Anzahl von Werbetreibenden vervielfacht, geraten traditionelle programmatische Systeme zunehmend unter Druck. In diesem Umfeld müssen Entscheidungen kontinuierlich und kohärent getroffen werden. Dafür braucht es Systeme, die in Echtzeit erkennen, lernen und sich anpassen, während sie zugleich mehr strategische Kontrolle und Transparenz bieten.
Mit AgenticOS definieren Advertiser ihre Ziele, Rahmenbedingungen, Brand-Safety-Anforderungen sowie Creative-Parameter über ihr bevorzugtes LLM-Interface. Die Plattform von PubMatic übermittelt diese Vorgaben dann an eine Reihe koordinierter, intelligenter Agenten, die Kampagnen kontinuierlich planen, ausführen und optimieren.
Von Agent-Innovationen zum Betriebssystem
Von der Kommunikation über Optimierung und Troubleshooting – alle KI-bezogenen Innovationen sind in AgenticOS vereint, einer End-to-End-Betriebsumgebung, in der Kampagnen ausgeführt, überwacht und fortlaufend optimiert werden.
Im Gegensatz zu isolierten Ausführungsebenen oder Single-Protocol-Konnektoren läuft AgenticOS auf NVIDIA-beschleunigter KI-Infrastruktur und ist in die globale Umgebung von PubMatic eingebettet. Diese Grundlage ermöglicht groß angelegte, latenzarme Rückschlüsse und eine Koordinierung von Millionen von Werbetransaktionen pro Sekunde. Damit wird eine zuverlässige Ausführung in Märkten unterstützt, in denen Leistung, Umfang und Nachvollziehbarkeit von entscheidender Bedeutung sind.
„Agenten werden in diesem Jahr die Werbetechnologie in jeglicher Hinsicht verändern und AgenticOS zeigt bereits jetzt hervorragende Ergebnisse in Bezug auf Planung, Prognose, Fehlerbehebung und Messbarkeit“, sagt Nicolas Poppitz, der seit Januar 2026 als PubMatics neuer Country Manager für die Region Zentraleuropa tätig ist. Er ergänzt: „Die Ambitionen von PubMatic, AgenticOS zügig in den Markt zu bringen, sind insbesondere auch für Advertiser interessant, die in komplexen Umfeldern wie CTV werben. Neben unseren Kunden sind weitere Partner aus dem Ökosystem eingeladen, sich zu beteiligen und mitzugestalten, wie agentische Workflows im offenen Internet eingesetzt, gesteuert und skaliert werden. Zu diesem Zweck starten wir auch das Agentic-AI-Acceleration-Programm, das Advertiser, Agenturen, Publisher und Partner in Live-Agentic-Workflows überführen soll.“
Eine aus drei Ebenen bestehende Architektur für Agentic Intelligence
AgenticOS basiert auf der Architecture of Advertising Intelligence von PubMatic, einem dreischichtigen Framework, das entwickelt wurde, um autonome Entscheidungen verantwortungsbewusst und auf globaler Ebene zu unterstützen.
· Infrastrukturebene: NVIDIA-beschleunigtes Computing ermöglicht Rückschlüsse im Mikrosekundenbereich und eine datenschutzkonforme Integration in Echtzeit über Millionen von Auktionen pro Sekunde hinweg. Dies führt zu bis zu fünfmal schnelleren Entscheidungen, Reaktionszeiten im Sub-Millisekundenbereich und deutlich weniger Auktions-Timeouts.
· Applikationsebene: Die in die PubMatic-Plattform integrierten Agentic-Funktionen interpretieren Vorgaben, die über Protokolle wie das Ad Context Protocol (AdCP) und das Model Context Protocol (MCP) definiert werden. Diese Agenten automatisieren und koordinieren zentrale Werbefunktionen wie Planung, Prognose, Pacing, Optimierung, Troubleshooting und Messung und arbeiten zusammen, um die Ergebnisse innerhalb definierter Spielräume kontinuierlich zu verbessern. Erste Tests mit agentenbasierten Kampagnen zeigen, dass die Einrichtungszeit für Kampagnen um 87 % und die Behebung von Problemen um 70 % reduziert werden.
· Transaktionsebene: Hier wird die agentenbasierte Intelligenz in die Praxis umgesetzt. Eine interoperable Ausführungsumgebung verbindet die agentenbasierte Entscheidungsfindung direkt mit der Einkaufsplattform Activate von PubMatic und führt Premium-Inventar, Live-Kampagnensignale und Bidding-Infrastruktur zusammen, um Transaktionen in Echtzeit über Programmatic Guaranteed- und Private Marketplace-Transaktionen abzuwickeln. Diese Ebene stellt sicher, dass agentenorientierte Workflows mit bestehenden Kaufmodellen kompatibel bleiben und zugleich intelligenter sowie adaptiver werden.
Um die Einführung in der Praxis zu unterstützen, startet PubMatic außerdem das Agentic AI Acceleration Program, eine gezielte Initiative, die Advertiser, Agenturen, Publisher und Partner begleiten soll, innerhalb weniger Wochen von ersten Tests zu Live-Agentic-Workflows überzugehen. Das Programm unterstützt die Markteinführung im ersten Quartal 2026 und legt den Schwerpunkt auf Ausführung, Governance und messbare Ergebnisse.
Um mehr über PubMatics AgenticOS zu erfahren und an den kommenden Agentic-Pilotprojekten teilzunehmen, besuchen Sie https://go.pubmatic.com/agenticOS oder kontaktieren Sie Ihren Ansprechpartner in der DACH-Region.
Eine Demo-Version ist unter folgendem Link zu finden: https://pubmatic.com/video/pubmatic-agenticos-in-action/
Weitere Informationen:
PubMatic (Nasdaq: PUBM) ist ein führendes KI-gestütztes AdTech-Unternehmen für digitale Werbung. Durch eine intelligente, integrierte Plattform, die Advertiser, Publisher, Datenpartner und Commerce-Media-Netzwerke miteinander verbindet, liefert PubMatic smartere Werbung und leistungsstärkere Ergebnisse. Seit seiner Gründung im Jahr 2006 ist PubMatic unabhängig und gilt weltweit als treibende Kraft für Transparenz, Innovation und messbare Ergebnisse in der digitalen Werbung.
Built to Connect. Powered to Perform.
PubMatic im Web: https://pubmatic.com
