PubMatics KI-gestütztes Betriebssystem für agentenbasierte Kampagnen erhält globale Beachtung, da der Einsatz deutliche Effizienzsteigerungen erzielt und bessere Platzierungen ermöglicht.
Hamburg, 27. April 2026 - Die Einführung von PubMatics Plattform AgenticOS beschleunigt sich aufgrund positiver Ergebnisse. PubMatic (NASDAQ: PUBM) gab bekannt, dass sich Agentic Buying von einer Experimentierphase zu einer nachweislichen Verhaltensänderung in der digitalen Werbung entwickelt hat. AgenticOS wurde während der CES vorgestellt. Die Einführung in den Markt startete mit einer Kampagne; mittlerweile werden mehrere vollständig autonom gesteuerte Kampagnen über unabhängige Agenturen, Einkaufsplattformen und globale Markenunternehmen in folgenden Ländern durchgeführt: in den USA, Frankreich, den Niederlanden, Australien und Indien.
Seit Jahren versucht die Branche, die Lücke zwischen dem Angebot der Publisher und den Bedürfnissen der Nachfrageseite zu schließen, und genau das ermöglicht Künstliche Intelligenz. PubMatic hat KI mittlerweile in seine gesamte Plattform integriert. Das gilt nicht nur für vollständig autonome, agentenbasierte Kampagnen, sondern auch für mehr als 1.000 KI-gestützte Transaktionen. Bei diesen wurden bis heute mehrere Millionen Dollar umgesetzt. Die Buy-Side steuert dabei den Grad der KI-Integration selbst, von der Nutzung der chatbasierten Oberfläche des PubMatic Assistant zur Erkundung von Zielgruppen und Inventar bis hin zur Aktivierung vollständig von KI-Agenten durchgeführte Kampagnen, bei denen proprietäre Agenten autonom arbeiten, um Kampagnenziele direkt umzusetzen. Die Plattform ermöglicht die Einführung von KI-Lösungen auf eine Weise, die den Bedürfnissen der Buy-Side entspricht.
„Die schnellsten Fortschritte machen Unternehmen, die über die nötige Flexibilität und Weitsicht verfügen, um mutig voranzuschreiten“, sagt Rajeev Goel, Mitbegründer und CEO von PubMatic. „Unabhängige Agenturen, mittelständische Marken und Einkaufsgemeinschaften warten nicht auf einen Konsens. Sobald die operativen Hürden fallen und sich der wirtschaftliche Nutzen konkretisiert, handeln sie. Entscheidend sind jetzt schnelle, nachweisbare Ergebnisse. Das hat nichts mit Experimentieren zu tun. Es handelt sich um eine Verschiebung der Wertschöpfungskette in der digitalen Werbung.“
Erfolgsnachweise bei unabhängigen Agenturen und Werbekunden
Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung laufen weltweit 30 vollautomatisierte Werbekampagnen. Die Ergebnisse auf Kundenseite sind messbar positiv. Diese Kampagnen basieren auf Zielgruppen und Werbeflächen, die von Agenten individuell angepasst und zusammengestellt und anschließend direkt auf dem Premium-Inventar von PubMatic geschaltet wurden. Die Kampagnen unterliegen einer kontinuierlichen Überwachung durch die Agenten, die darüber hinaus detaillierte Einblicke, Analysen und Gebührentransparenz bereitstellen.
Die erste von Butler/Till durchgeführte, vollständig von Agenten gesteuerte CTV-Kampagne für die Geloso Beverage Group führte zu fünfmal niedrigeren Buy-Side-Kosten, lieferte 40 % mehr Impressionen als geplant und einem um 30 % niedrigeren effektiven CPM. „Dies war ein früher Test, ein erfolgreicher, und ein klarer Beweis dafür, dass Agentic Buying echte, messbare Leistung erzielen kann“, bestätigt Gina Whelehan, Group Director, Strategy & Partnerships bei Butler/Till.
Untapped Growth, ein milliardenschweres Einkaufskonsortium für Medien, das speziell für unabhängige Agenturen und mittelständische Werbekunden gegründet wurde, führte einen White-Label-Buyer-Agent für sein milliardenschweres Mediaeinkauf-Kollektiv ein, der es unabhängigen Agenturen und mittelständischen Werbetreibenden ermöglicht, agentenbasiertes Buying unter ihrer eigenen Marke zu aktivieren.
Internationale Expansion und reproduzierbare Ergebnisse
In EMEA und APAC werden die bereits erzielten Erfolge getestet und bestätigt. Amnet führte die erste agentenbasierte Kampagne in Frankreich durch und erreichte wichtige KPIs hinsichtlich Reichweite und Klickrate (CTR). Abovo Maxlead führte in den Niederlanden eine der ersten vollständig autonomen Agent-to-Agent-CTV-Kampagnen Europas durch und erzielte dabei messbare Erfolge in den Bereichen Kosteneffizienz, Mediaeinkauf und operative Geschwindigkeit. In Australien und Indien sind ebenfalls erste Kampagnen am Start und weitere Mediaeinkäufer werden derzeit eingebunden.
AgenticOS: Die vollständig KI-gestützte Plattform
AgenticOS wurde während der CES im Januar 2026 eingeführt. Es ist ein Betriebssystem für mehr als 20 Agenten, die folgende Funktionen umfassen: Audience Discovery, Inventory Marketplace und Curation, Media Activation inklusive Brand Safety und Budget Capping, Deal Management, Fee Transparency sowie Insights. Es stellt darüberhinaus über bestehende und neue Protokolle Verbindungen zu Partner-Agents, Inventar- und Datenpartnern her. Die Agenten arbeiten mit den gesamten Ressourcen von PubMatic: einem Premium-Inventar mit über 2.000 Publishern und mehr als 100.000 Websites/Apps (darunter 28 der 30 weltweit führenden Streaming-Anbieter), einem Daten-Ökosystem mit über 200 Daten- und Commerce-Medienpartnern, das den Agenten kontinuierlich lernende Targeting- und Zielgruppenfunktionen bietet. Eine direkte Aktivierung und Interoperabilität wird über die Einkaufsplattform Activate erzielt, die den Einkauf von Mediainventar in Echtzeit ohne Zwischenhändler ermöglicht. All dies basiert auf einer hochmodernen, eigens für beschleunigte Berechnungen und Analysen entwickelten Infrastruktur.
Im April 2026 hat PubMatic seine „Creative Innovation Suite“ in AgenticOS integriert und damit maßgeschneiderte CTV- und Mobile-Formate sowie die geräteübergreifende Bereitstellung in die Workflows von Agenten eingebunden.
Weitere Informationen finden Agenturen und Werbetreibende auf der Website https://pubmatic.com/agents.
