Mit der zunehmenden Reichweite unabhängiger Content-Media-Produzenten auf CTV und in den sozialen Medien wird auch das Interesse an diesen Inhalten größer; PubMatic stellt nun über AgenticOS einen direkten Zugang zu diesen Inhalten bereit.
PubMatic (Nasdaq: PUBM), ein führendes KI-getriebenes Tech-Unternehmen für leistungsstarke digitale Werbung, startet den „Creator Marketplace“, die erste programmatische CTV-Auktion, die das Premium-CTV-Inventar unabhängiger Medienunternehmen mit programmatischem und neuem Agentic Demand verbindet. Als Launch-Partner ist MeatEater mit am Start, eine führende Outdoor Lifestyle Media-Marke, die von dem bekannten Autor und TV-Host Steven Rinella gegründet wurde.
Die Creator Economy wird weltweit auf über 250 Milliarden US-Dollar1 geschätzt, doch die Monetarisierung von diesen Inhalten basierte bislang vor allem auf direkte Sponsoring-Verträge und Einnahmen aus den „Walled Gardens“. Bislang fehlte unabhängigen Medienunternehmen die Programmatic-Infrastruktur, um zusätzliche Einnahmen zu generieren.
Gleichzeitig betritt eine neue Generation leistungsorientierter Werbetreibender, die über die KI-getriebene Werbeplattform AgenticOS von PubMatic aktiviert werden, erstmals den Programmatic-Werbemarkt. Sie suchen nach hochgradig engagierten Zielgruppen, die bislang nur innerhalb geschlossener Plattformen zu finden waren. Dass es eine starke Nachfrage nach einem neuen Weg zu Creator-gesteuerter CTV-Performance gibt, zeigt auch eine aktuelle Studie des IAB2.
Der Creator Marketplace trifft genau diesen Nerv: Creator erhalten Zugang zu zusätzlichem programmatischem Demand, und Werbetreibende, die über AgenticOS ihre Werbekampagnen gestalten, erhalten Zugang zu leistungsstarken, von Creator-Inhalten geprägten CTV-Zielgruppensegmenten, die ihnen über programmatische Kanäle bisher nicht zur Verfügung standen.
„Die Creator Economy hat sich zu einer sehr großen und einflussreichen Kategorie in der Medienbranche entwickelt. Bislang war die Programmatic-Branche jedoch außen vor“, sagt Nicole Scaglione, Vice President CTV bei PubMatic. „Mit dem Boom der agentenbasierten Werbung bei PubMatic beobachten wir eine neue Klasse von Werbetreibenden, die großes Interesse an den äußerst engagierten und hochgradig loyalen Zielgruppen haben, die diese Creator mitbringen. Der Creator Marketplace stellt eine direkte Verbindung zwischen dieser neuen Nachfrage und diesen einflussreichen Publishern her und bietet beiden Seiten einen Zugang, den sie zuvor nicht hatten.“
Der Creator Marketplace wurde in Zusammenarbeit mit Holmes Media entwickelt, dessen „Boost“-Angebot”, die Monetization-Plattform von Holmes Media, Creator-geführten Medienunternehmen dabei hilft, hochwertiges CTV-Inventar zu skalieren und zu monetarisieren. FreeWheel ist der erste Ad-Server-Partner des Marktplatzes und ermöglicht eine nahtlose Integration über Plattformen hinweg.
„Zwischen traditionellen Premium-Videos und plattformnativen Creator-Inhalten ist eine erhebliche Lücke entstanden“, sagt Emily Bromley, VP Global Growth bei FreeWheel. „Viele der heute einflussreichsten Creator haben ein tolles Publikum und Premium-Inhalte aufgebaut, doch oft fehlt ihnen die Infrastruktur, die Transparenz und die standardisierten Einkaufsworkflows, die für den Zugang zu umfangreichen Videowerbebudgets erforderlich sind. FreeWheel hilft dabei, diese Lücke zu schließen, indem es die Messbarkeit, Kontrolle und operative Konsistenz bietet, die Käufer von Premium-Video-Umgebungen erwarten. Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit den Creator, Holmes Media und PubMatic neue Möglichkeiten für diese Formate zu erschließen.“
MeatEater: ein neues Publisher-Modell, ein neues Publikum
PubMatic hat seine Lösungen für Publisher wie MeatEater entwickelt. Gegründet von Steven Rinella, Bestsellerautor der „New York Times“ und einer der führenden Stimmen der amerikanischen Outdoor-Kultur, hat sich MeatEater zu einem vollwertigen, unabhängigen Medienunternehmen mit über 12 hauptberuflichen Kreativen und eigenen Produktionskapazitäten für vollständig selbst produzierte Video- und Audioinhalte entwickelt. Mit diesem Portfolio hat MeatEater eine engagierte Fangemeinde aufgebaut – mit mehr als 7 Millionen Followern auf verschiedenen Social-Media-Kanälen und über 2 Millionen YouTube-Abonnenten. Gleichzeitig wurde diese Reichweite auf führenden FAST- und AVOD-Plattformen auf eine signifikante CTV-Größenordnung ausgeweitet. Dieses Publikum zeigt eine Loyalität auf Creator-Niveau: 32 % der Befragten gaben an, einen Kauf aufgrund der Empfehlung des MeatEater-Creator-Teams getätigt zu haben. Bereits in der Anfangsphase greifen Marken aus den Bereichen Automobil, Outdoor- und Sportartikel, Konsumgüter sowie Reisen über die Plattform von PubMatic auf das Premium-CTV-Inventar von MeatEater zu, was auf eine starke Nachfrage seitens der Werbekunden hindeutet.
„MeatEater verfügt über eine der engagiertesten Communities in den digitalen Medien, und unser Wachstum im CTV-Bereich bietet Marken einen neuen Weg, diese Fans in großem Umfang zu erreichen“, erklärt Andrew Barge, Chief Content Officer bei MeatEater. „Die Partnerschaft mit PubMatic eröffnet uns einen Programmatic-Zugang zu dieser Nachfrage und gewährleistet gleichzeitig die Kontrolle und die Standards, die unsere Autoren und Fans erwarten.“
MeatEater ist das erste unabhängige Medienunternehmen, das dem Creator Marketplace beigetreten ist. Weitere bekannte Publisher-Partner werden voraussichtlich in den kommenden Monaten hinzukommen.
Weitere Informationen zum Creator Marketplace gibt es auf der Website go.pubmatic.com/creator-marketplace. Ebenso steht das Team von PubMatic für weitere Fragen zur Verfügung.
1SharkPlatform Creator Economy Statistics, March 2026: https://finance.yahoo.com/news/creator-economy-statistics-2026-120-150000105.html
2IAB, 2026 IAB Digital Video Ad Spend & Strategy Report: Part One: https://www.iab.com/news/u-s-digital-video-ad-spend-to-surpass-80b-in-2026/
