Berlin, 27. September 2018 — Brandwatch, eine weltweit führende Unternehmensgruppe für Social Intelligence, stellt seinen jährlichen Report zum Social-Media-Engagement von 260 Unternehmen aus 13 Branchen vor. „The Social Outlook Report 2018“ beinhaltet eine Gegenüberstellung des Social-Content-Engagements, Verbraucher-Insights, wegweisende Trends und Aussagen über die Markenwahrnehmung.
Für den Report wurden mehr als 200 Millionen Online-Gespräche ausgewertet, die zwischen dem 1. Januar und 31. Juli 2018 auf unterschiedlichen Social-Media-Kanälen stattfanden. Ein wichtiges Ergebnis lautet: Fluggesellschaften haben ihr Engagement auf Social Media gesteigert, in dem sie am stärksten mit ihrem Publikum interagieren. Die Branche reagiert am häufigsten auf Publikums-Tweets, pro Tag werden durchschnittlich 132,6 Antworten auf Twitter gezählt. Auf Facebook sind es im Durchschnitt 19,7 Markenkommentare und Fluggesellschaften posten pro Tag 1,7 Marken-Beiträge. Betrachtet man die Aktivität der Nutzer, so kann der Einzelhandel auf Twitter mit 2.217 Publikums@Mentions pro Tag den höchsten Wert erzielen.
Ein durchschnittlicher Tag auf Twitter: Die Top5-Branchen
Positive oder negativ? Diese Gesprächsthemen beeinflussen das Sentiment
Das Sentiment der Gespräche über 13 Branchen zeigt, dass über die Hotelbranche, Finanzdienstleister und das Pharma- und Gesundheitswesen im Untersuchungszeitraum am negativsten gesprochen wurde. Positive Resonanz erzielten die Branchen Spirituosenindustrie, Mode, Automobil, Consumer Technology und Konsumgüter, die mit folgenden Kampagnen auffielen:
Spirituosenindustrie: #1chalice5years
Die von der belgischen Biermarke Stella Artois initiierten Kampagne #1chalice5years beeinflusste das Branchensentiment im Untersuchungszeitraum. Sie zählt damit wohl zu den bedeutendsten Spirituosen-Werbekampagnen diesen Jahres. Zudem erfreute sich die Industrie über eine Vielzahl an positiven Postings während der Weltmeisterschaft.
Mode: BTS und Harry Style
Einige bekannte Marken in der Auswahl an Modemarken sind Adidas, Chanel, Dior, Hermès, Levi’s und Nike. Verantwortlich für einen großen Anteil der Unterhaltungen über Mode waren berühmte Persönlichkeiten, zu den populärsten Themen gehörten die südkoreanische Boygroup BTS und Harry Styles.
Automobil: #MBSocialCar und Tesla Model 3
In der Untersuchung wurden Automobilhersteller wie Audi, BMW, Mercedes-Benz, Tesla und Toyota betrachtet. Die maßgeblichen Gesprächsthemen des Jahres 2018 standen im Zusammenhang mit dem neuen Tesla Model 3 sowie mit der Kampagne #MBSocialCar von Mercedes-Benz.
Consumer Technology: „Timeless“ und #CES2018
Die Top-Themen aus der Consumer-Technology-Industrie waren in diesem Jahr die jährliche Branchemesse #CES2018, Nintendos Switch sowie die Marken Google, GoPro und Amazon. Die in diesem Jahr abgesetzte TV-Show „Timeless“ verursachte den meisten Buzz, als Sony bekannt gab, dass sie die Serie in einen Film verwandeln will.
Konsumgüter: #loveitliveit und BTS
Die am häufigsten positiv besprochenen Kampagnen stammen von Pepsi und Coca-Cola. Pepsi eroberte die Herzen der Social-Media-Fan-Gemeinde zur Fußballweltmeisterschaft mit ihrer Kampagne #loveitliveit und Coca-Cola begeisterte die Fans mit ihrer Werbekampagne mit der K-Pop-Band BTS.
Weitere Ergebnisse zu den Engagement-Raten, Gesprächsthemen in 2018, Konsumenten-Insights sowie eine Übersicht zu den Owned- vs. Earned-Gesprächen in den sozialen Medien finden Sie im Social Outlook Report 2018, der nach Registrierung zum Download kostenfrei zur Verfügung steht. Download-Link https://www.brandwatch.com/de/reports/the-social-outlook-report-2018/
Methodik:
Für die Analyse wurde der Social-Media-Auftritt von 20 führenden Unternehmen aus 13 Branchen im Zeitraum vom 1. Januar bis 31. Juli 2018 untersucht und verglichen. Die Auswahl der Unternehmen erfolgte in zwei Schritten. Im ersten Schritt hat ein unparteiischer Analyst anhand von Umsatzdaten, Branchenliteratur und Markenrankings wie Fortune 500 und Interbrand Best Global Brands sowie Social-Media-Daten miteinander verglichen, um eine Liste der größten Unternehmen in jeder Branche zu erstellen. Anschließend wurden im zweiten Schritt die Unternehmen nach ihren Markenaktivitäten in den sozialen Medien eingestuft, um die Top 20 Unternehmen für die Analyse zu identifizieren.
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Die Analytics-Plattform von Brandwatch erfasst täglich Millionen öffentlich zugängliche Online-Gespräche und stattet Nutzer mit Tools zur Datenanalyse aus. So ermöglicht Brandwatch es Marken und Agenturen, klügere und datenbasierte Entscheidungen zu treffen. Vizia verteilt visuell ansprechende Insights an alle Orte, an denen sie benötigt werden.
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