New York / Berlin, 9. November 2021 – Taboola, (Nasdaq: TBLA), ein weltweit führender Anbieter von Empfehlungen für das Open Web, der Menschen dabei hilft, Dinge zu entdecken, die ihnen gefallen könnten, stellt ein bedeutendes Update für sein Bidding-Tool vor. SmartBid nutzt eine durch künstliche Intelligenz unterstützte Technologie, die Werbetreibenden dabei hilft, ihre Kampagnenleistung in noch stärkerem Maße autonom zu optimieren.
Seit der Einführung 2018 nutzt die Bidding-Technologie von Taboola Leserschaftsdaten aus globalen Kampagnen, die täglich über 500 Millionen aktive Nutzer:innen erreichen. Ergänzend werden Deep-Learning-Algorithmen verwendet, um die Gebote von Werbetreibenden so anzupassen, dass sie die gewünschten Aktionen auslösen. Der Anteil von SmartBid an den gesamten Werbeausgaben auf Taboolas Werbeplattform lag im dritten Quartal 2021 bei 85%.
Im Verlauf der letzten zwei Jahre konnte SmartBid die Reichweite und Größe von Taboola sowie dessen Curiosity Graph – die Verbindung zwischen Leserinteressen und Inhalten – nutzen, um im Interesse der Werbetreibenden Entscheidungen bezüglich des Auktionspreises zu treffen.
Wie in der Branche üblich, analysierte SmartBid die Leistung einer Webseite und verwendete dies als Hauptsignal, um den Preis für Werbetreibende zu ermitteln. Erbrachte eine Webseite zum Beispiel weniger Conversions für eine:n Werbetreibende:n, korrigierte SmartBid den Preis nach unten und umgekehrt. Das bedeutete weiterhin eine gewisse Anpassung der Advertiser, um bestimmte Faktoren wie Geografie, Tageszeit, Wochentag, Plattform (Mobilgerät, App), Betriebssystem, Anzeigengestaltung und vieles mehr zu berücksichtigen.
Einführung von SmartBid Dimensions
Mit der Einführung von SmartBid Dimensions macht Taboola einen bedeutenden Schritt nach vorne. Taboola bietet Werbetreibenden eine neue Möglichkeit, diese vielteiligen Faktoren zu berücksichtigen und den Prozess vollständig zu automatisieren. Durch den Einsatz von KI geht die Technologie über die Publisher-Performance hinaus, um den Preis für jedes Gebot zu ändern. Die KI berücksichtigt hierbei Dutzende von granularen Aspekten, die für Werbetreibende von Interesse sind.
Mit SmartBid Dimensions können Werbetreibende zum ersten Mal kontextbezogene und demografische Daten mit weiteren Benutzerdaten von Leser:innen verknüpfen. Diese Datenpunkte stellen eine eindeutige Verbindung zwischen Inhalten, Verbraucher:innen und Interessen her und stammen von Taboolas 500 Millionen täglich aktiven Usern und 30 Milliarden jährlichen Klicks. Diese Dimensionen eröffnen Werbetreibenden einzigartige Lesersignale, die von Taboola bereitgestellt werden und anderweitig unzugänglich sind.
„Es ist so wichtig, Werbetreibenden bei ihrem Erfolg zu unterstützen, denn ihr Erfolg steht in direktem Zusammenhang mit dem Erfolg der Publisher und lässt das Open Web wachsen,” sagt Adam Singolda, CEO und Gründer von Taboola. „SmartBid ist eine der ausgefeiltesten KI-Technologien der Welt, die Werbetreibenden ein autonomes Erlebnis bietet, das mit einem Autopiloten vergleichbar ist. Sie können ihre Hand am Lenkrad behalten, während das Fahrzeug von alleine fährt.
„Was Taboola aus der Datenperspektive einzigartig macht, ist, dass wir auf einem sogenannten Curiosity Graph aufbauen, der das Verhalten der Menschen nach dem Lesen eines Artikels beschreibt. Diese Daten zeigen eine viel authentischere Version der Verbraucher:innen im Vergleich zu dem, was sie in sozialen Netzwerken über sich selbst erzählen. Das hilft unserer Technologie, genaue Vorhersagen zu treffen. Werbetreibende können über ihre menschlichen Fähigkeiten hinausgehen und bessere Kampagnenergebnisse erzielen, bei gleichzeitig geringerem Eingreifen. Ich bin sehr stolz auf unsere Algorithmus-Teams, die unermüdlich daran arbeiten, unsere Advertiser, Publisher und das Open Web erfolgreich zu machen”, so Singolda weiter.
Über Taboola
Taboola liefert Empfehlungen für das Open Web und hilft Menschen, Dinge zu entdecken, die ihnen gefallen könnten. Die Plattform von Taboola basiert auf künstlicher Intelligenz und wird auf Webseiten, digitalen Endgeräten und in mobilen Apps genutzt, um Inhalte zu monetarisieren und Nutzerengagement zu steigern. Taboola unterhält langfristige Partnerschaften mit einigen der weltweit führenden Digital Properties, wie CNBC, NBC News, Business Insider und The Independent. In Deutschland u.a. Axel Springer mit Bild und Die Welt, Bauer Media Group, Sport 1, Ströer Content Group und Süddeutsche Zeitung.
Über 13.000 Werbetreibende nutzen Taboola, um täglich über 500 Millionen aktive Nutzer:innen in einer markensicheren Umgebung zu erreichen. Mit der Akquisition von Connexity in 2021 ist Taboola ein führender Anbieter von E-Commerce Empfehlungen mit mehr als 1 Million Transaktionen pro Monat. Führende Marken wie Walmart, Macy’s, Wayfair, Otto und eBay gehören zu den wichtigsten Kunden.
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Haftungsausschluss – Zukunftsgerichtete Aussagen
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